ما می‌دانیم شما چه می‌اندیشید؛ روایتی از قدرت و خطرات بیگ‌دیتا

به گزارش گروه رسانه‌ای شرق،

در جهان امروز، هر نقطه از زندگی ما در جریان عظیمی از داده‌ها غوطه‌ور است. شرکت‌های بزرگ اینترنتی، اپلیکیشن‌ها، پلتفرم‌های فروش، شبکه‌های اجتماعی و حتی سرویس‌های سرگرمی، همگی موتور محرک موفقیت‌شان را از کلان‌داده می‌گیرند؛ داده‌هایی که آن‌قدر گسترده و پیچیده‌اند که تنها با فناوری‌های پیشرفته می‌توان آنها را تحلیل کرد. به کمک همین مجموعه‌های غول‌آساست که کسب‌وکارها رفتار ما را پیش‌بینی می‌کنند، نیازهایمان را حدس می‌زنند و حتی می‌فهمند «حالا» چه چیزی می‌خواهیم. اما پرسش اصلی اینجاست: این شرکت‌ها از کجا می‌فهمند ما در ذهن‌مان چه می‌گذرد؟ ربات‌های فروش چطور می‌دانند دقیقا چه محصولی را به ما پیشنهاد دهند؟ و چگونه از دل داده‌های خام، «اطلاعات» و از دل اطلاعات، «دانش» شکل می‌گیرد؟ براین کلگ در کتاب «کلان‌داده؛ ما می‌دانیم شما چه می‌اندیشید» تلاش کرده به همین سؤال‌ها پاسخ دهد. این کتاب شامل هفت فصل است و هر فصل یکی از ابعاد این دنیای عظیم و کمتر شناخته‌شده را بررسی می‌کند. کلگ در همان ابتدای کتاب تأکید می‌کند که دیگر نمی‌توان به سادگی از کنار مفهوم «کلان‌داده» عبور کرد. او می‌نویسد: «واژه‌ها تمام مدت از گزارش‌های خبری و فیلم‌های مستند بر سر و روی ما می‌بارند. دهه‌هاست در عصر اطلاعات زندگی می‌کنیم؛ پس چه چیزی تغییر کرده؟». او معتقد است آنچه تغییر کرده «مقیاس» و «عمق نفوذ» داده‌ها در زندگی روزمره ماست.

نمونه‌ای از  یک پیروزی بزرگ: نتفلیکس

کلگ در بخشی از کتاب، نتفلیکس را نمونه‌ای درخشان از قدرت بیگ‌دیتا معرفی می‌کند. زمانی این شرکت تنها یک سرویس کرایه DVD بود؛ اما با تکیه بر تحلیل داده و شناخت رفتار کاربران، ماهیتش را کاملا تغییر داد و به غول جهانی استریم تبدیل شد.

او می‌نویسد: «تغییر نتفلیکس خیلی بیشتر از انتقال از DVD به اینترنت است. این شرکت نشان داد چگونه کسب‌وکاری که کارش کرایه ویدئو بوده، می‌تواند کلان‌داده را محور اصلی فعالیت خود قرار دهد». نتفلیکس می‌داند: چه‌کسی، چه‌چیزی را در چه زمانی و در کجا تماشا می‌کند. سیستم‌های این شرکت با تحلیل رفتار میلیون‌ها کاربر، فهرست‌هایی از علایق آنها می‌سازند و براساس همین شناخت، محتوا پیشنهاد می‌دهند. همین توانایی باعث شده است بسیاری از سریال‌ها و فیلم‌های نتفلیکس با اتکا به داده‌ها تولید شوند، نه صرفا 

سلیقه مدیران.

روی تاریک بیگ‌دیتا

با وجود تمام جذابیت‌ها، کلگ هشدار می‌دهد که کلان‌داده همیشه هم بی‌خطر و دوست‌داشتنی نیست. هر شرکتی که به چنین منابعی دسترسی دارد، می‌تواند خیلی بیشتر از آنچه تصور می‌کنیم درباره ما بداند، چه برای فروش بیشتر، چه برای تبلیغات، چه حتی برای کنترل و نظارت. او می‌نویسد که بیگ‌دیتا «ماندگار است» و درست به همین دلیل لازم است کسب‌وکارها و دولت‌ها هم منافع و هم خطرات آن را بشناسند و مسئولانه با آن برخورد کنند.

درباره نویسنده

براین کلگ، نویسنده کتاب «کلان‌داده؛ ما می‌دانیم شما چه می‌اندیشید»، متولد ۱۹۵۵ است و آثار علمی بسیاری در کارنامه‌اش دارد. از جمله کتاب‌های مشهور او می‌توان به: قالب واقعیت، خورشید چه رنگ است؟ و ده میلیارد فردا اشاره کرد. او با برخی از معتبرترین نشریات علمی جهان، از جمله نیچر و وال‌استریت ژورنال همکاری می‌کند. کلگ همچنین با نوشتن کتاب‌هایی مثل دنیای مهره و تاریخچه بیکرانگی نامزد جایزه انجمن سلطنتی کتاب‌های علمی شده است. این کتاب اکنون از طریق فیدیبو، طاقچه، ایران‌کتاب و دیجی‌کالا در دسترس است.

آخرین مطالب منتشر شده در روزنامه شرق را از طریق این لینک پیگیری کنید.