رقابت فیلیمو، فیلم‌نت و نماوا با تاسیان، جان‌سخت و ازازیل

به گزارش گروه رسانه‌ای شرق،

محمد تقی‌زاده: مقایسه «وی‌او‌دی‌»های ایرانی (VOD) به دلیل تنوع محتوا، کیفیت خدمات و تجربه کاربری می‌تواند به کاربران در انتخاب بهترین پلتفرم کمک کند. فیلیمو، دارای مجموعه‌ای گسترده از فیلم‌ها، سریال‌ها و مستندها، شامل آثار ایرانی و خارجی است، همچنین تولیدات اختصاصی و Original Content نیز دارد. نماوا، شامل مجموعه‌ای از فیلم‌ها و سریال‌های ایرانی و خارجی، با تمرکز بر تولید محتوای اختصاصی. فیلم‌نت، تمرکز بیشتری روی آثار ایرانی دارد و شامل فیلم‌ها و سریال‌های مختلف است.

به طور کلی، شیوع کرونا در ایران، بهشت سریال‌های نمایش خانگی بود، به‌‌گونه‌ای که خانه‌نشینی مردم در این سال‌ها، سبب شد راه جدیدی در ایران متولد شود و اوج بگیرد که تا پیش از این اما و اگرهای زیادی درباره پیدایش و رونق آن وجود داشت اما حالا وضعیت نمایش خانگی طوری شده که نه‌تنها صداوسیما و ماهواره‌ها حریف آن نمی‌شوند، بلکه گردش مالی آن با فیلم‌های ۳۰۰ تا ۴۰۰ میلیاردی سینما نیز در رقابت است.

در این گزارش به رصد و تحلیل وضعیت چهارم پلتفرم‌های مختلف «وی‌اودی‌» با بررسی موردی چهار سریال آنها پرداخته شده است. نکته مهم اینکه این سریال‌ها از فیلیمو، فیلم‌نت، شیدا و نماوا تقریبا به طور هم‌زمان نمایش داده شدند و از‌این‌رو بازه زمانی بررسی و کیفیت سریال‌ها در این گزارش تا حد زیادی منصفانه انتخاب و مقایسه شده است. در جدولی که می‌بینید محتوا و بازدید این چهار سریال در تلگرام و توییتر فارسی استخراج و ارائه شده است.

بررسی مقایسه تعداد محتوای 4  سریال نمایش خانگی

استخراج داده‌های توییتری و تلگرامی چهار سریال از چهار بستر مختلف نمایش خانگی نشان می‌دهد در توییتر فارسی، بیشترین تعداد محتوا مربوط به سریال «تاسیان» از فیلیمو و کمترین محتوا به سریال «ازازیل» از نماوا بوده است. مشخص است که فضای توییتری، فضایی انتقادی جنجالی است که درباره این‌گونه اتفاقات حساسیت زیادی نشان می‌دهد؛ توقیف سریال تاسیان در قسمت‌های ابتدایی و برخی موضوع‌ها که در این سریال درباره حجاب رخ داد، باعث شد سریال «تینا پاکروان» در بازه زمانی پخش سریال تا ۱۳ اردیبهشت‌ماه، بیشترین میزان محتوای اهالی توییتر را به خود اختصاص دهد. سریال «جان‌سخت» یک‌سوم تاسیان تولید محتوای توییتری داشت و از طرفی دو برابر ازازیل و آبان درباره آن بحث و نظر شد. تولید محتوای مربوط به ازازیل و آبان با نسبت نزدیکی همراه بود و آبان تقریبا ۴۰ درصد بیشتر از ازازیل در توییتر محتوا داشته است. در تلگرام فارسی و در میان کانال‌ها که عموما محتوای مربوط به دانلود این سریال‌ها منتشر شده، روال تولید محتوا تا حدی تغییر کرده، به‌‌گونه‌ای که جان‌سخت در رتبه اول تولید محتوای تلگرام قرار گرفته و شاید شاخصی است از میان استقبال مخاطبان مجازی به این سریال فیلم‌‌نت. در اینجا تاسیان که بیشترین محتوای توییتری درباره آن منتشر شده بود، رتبه دوم نشر و بازنشر تلگرامی را از آنِ خود کرده است و محتوای تلگرامی آبان مانند تولید محتوای توییتری این سریال با اختلافی نه‌چندان زیاد از ازازیل محصول نماوا بیشتر بوده است. نتیجه آنکه با وجود پیشتازی تولید محتوای توییتری سریال تاسیان، در تلگرام جان‌سخت دست بالای محتوا را داشته است و آبان و ازازیل با اختلاف کمی هم در تلگرام و هم در توییتر در رقابت با هم عمل کردند.

بررسی تجمیعی تولید محتوای تلگرامی و توییتری چهار سریال نمایش خانگی در بازه زمانی شروع پخش هر‌کدام تا نیمه اردیبهشت‌ماه نشان می‌دهد که جان‌سخت در مجموع پیشتاز بحث و نظر و همچنین دانلود و تحلیل محتوا در این دو بستر بوده است. تاسیان با کمتر از ۱۰ درصد رتبه دوم محتوای تجمیعی در تلگرام و توییتر را کسب کرده و این به دلیل این بوده که محتوای منتشرشده در تلگرام تأثیر بیشتری در محتوای تجمیعی دارد و برتری جان‌سخت در تلگرام، برتری تاسیان در توییتر را خنثی کرده است.

اختلاف کم آبان و ازازیل در تلگرام و توییتر، در محتوای تجمیعی نیز تقریبا حفظ شده و آبان در محتوای تجمیعی این دو بستر نیز نزدیک ۱۵ درصد از ازازیل بیشتر محتوا  داشته است.

بررسی و مقایسه میزان بازدید 4  سریال نمایش خانگی

بررسی میزان بازدید محتوای توییتری مربوط به چهار سریال از چهار بستر مختلف نمایش خانگی نشان می‌دهد نسبت بازدید توییت‌ها ارتباط نزدیکی با میزان محتوای آن دارد که روند تولید محتوا با اختلاف کمی در بازدیدها نیز لحاظ شده است. از نظر محتوای توییتری به ترتیب تاسیان، جان‌سخت، آبان و ازازیل از بیشترین تا کمترین محتوا را تولید کرده‌اند؛ حال آنکه ترتیب بازدید این محتوا در این بستر تاسیان، آبان، جان‌سخت و ازازیل بوده است و با وجود صدرنشینی تاسیان و قعرنشینی ازازیل، جان‌سخت و آبان جای خود را در ترتیب محتوا و بازدید عوض کردند. به عبارتی دیگر آبان که حدود ۳۰ درصد کمتر از جان‌سخت در توییتر محتوا داشته، توانسته ۱۰ درصد بازدید بیشتری از این محتوا  از توییتری‌ها بگیرد.

در تلگرام نیز ترتیب میزان محتوای توییتری از جان‌سخت تا ازازیل، حفظ شده و جان‌سخت در تلگرام نیز همچنان که بیشترین محتوا را داشته، بیشترین بازدید را نیز گرفته است.

۲۲۲ میلیون بازدید تلگرامی از ۷ دی‌ماه و شروع سریال جان‌سخت تا آخرین قسمت آن در ۱۲ اردیبهشت، آن را سریالی محبوب در بستر تلگرام معرفی می‌کند که توانسته در کنار رقبای قدرتمندش شامل تاسیان، آبان و ازازیل با اختلاف درخورتوجه پربازدیدترین سریال تلگرامی در میان این چهار سریال نمایش خانگی باشد.

بررسی تجمیعی میزان بازدید تلگرامی و توییتری، از برتری درخورتوجه جان‌سخت در مقایسه با دیگر رقبایش حکایت می‌کند. رقابت نزدیک تاسیان و آبان در میزان بازدید جمعی تلگرام و توییتر نیز درخورتوجه است و نکته دیگر اینکه ازازیل محصول نماوا نیز در محتوای موردی بازدید و محتوا و همچنین محتوای تجمیعی، رتبه آخر را کسب کرده تا نشان دهد سریال ترسناک حسن فتحی که قرار بود نماوا را یک پله بالا بیاورد، در رقابت با رقبایش فیلیمو و فیلم‌نت، نتوانسته آن‌چنان که باید و شاید قد علم کند.

جمع‌بندی

۱. بررسی محتوای توییتری چهار سریال نمایش خانگی از چهار بستر مختلف وی‌‌او‌دی از موفقیت و پیشتازی محصول فیلیمو یعنی تاسیان حکایت دارد. بحث‌های مختلف مرتبط با توقیف این سریال و بحث حجاب سبب شد این سریال از همتایان قدرتمند خود پیش بیفتد و این اختلاف محتوا در توییتر درخورتوجه است.

۲. در تلگرام فارسی که به نوعی میزان دانلود سریال‌ها از این بستر مشخص می‌شود، سریال فیلم‌نت با عنوان جان‌سخت پیشتاز است که به نوعی از محبوبیت و پربازدیدشدن این سریال در مقایسه با دیگر سریال‌های بستر نمایش خانگی در این بازه زمانی یعنی تاسیان، آبان و ازازیل حکایت دارد.

۳. بازنده میزان محتوا و بازدید در تلگرام و توییتر در این ماراتن سخت رقابت «وی‌اوی‌‌دی‌»ها، ازازیل محصول نماوا بوده است. ازازیل ساخته حسن فتحی و در ژانر وحشت که قرار بود مجموعه‌ای برای بالاآمدن و تقویت برند نماوا باشد، در عمل نشان داد توانایی رقابت با حریفان فیلیمویی و فیلم‌نتی را ندارد.

۴. آبان، محصول پلتفرم تازه‌تأسیس «شیدا» وضعیت متفاوتی داشت و با اینکه نتوانست به پای تعداد محتوای تاسیان و جان‌سخت برسد، اما از ازازیل بیشتر دیده و درباره‌اش اظهارنظر شد. درمجموع، آبان در تلگرام و توییتر رتبه سوم تولید محتوا را داشت اما در همین دو بستر، بازدید محتواهای مربوط به این سریال تفاوت جالبی داشت، به‌طوری‌که در توییتر بعد از تاسیان بیشترین بازدید را به خود اختصاص داده و در تلگرام بعد از جان‌سخت رتبه دوم بازدید را به‌ دست آورده تا نشان دهد پلتفرم تازه‌تأسیس شیدا، گام اول خود در پخش سریال را امیدوارکننده برداشته است.