رشد 50 درصدی میانگین درآمد متخصصان روابط عمومی در سال 1403

به گزارش گروه رسانه‌ای شرق،

پلتفرم تریبون، سومین گزارش جامع روابط عمومی ایران را با هدف بررسی وضعیت این حوزه کاری در سال ۱۴۰۳ منتشر کرد. این گزارش براساس پاسخ‌های ۴۱۷ متخصص و فعال روابط عمومی تهیه شده‌است و وضعیت روابط عمومی ایران را از ابعاد مختلف مورد بررسی قرار می‌دهد.

بر اساس این گزارش میانگین درآمد متخصصان روابط عمومی در سال ۱۴۰۳ از 24 میلیون به ۳۶ میلیون تومان رسیده، رقمی که نشان دهنده رشد ۵۰ درصدی نسبت به سال قبل است. در تهران این میانگین به ۴۱ میلیون تومان می‌رسد در حالی که در کلان‌شهرها ۲۶ و در شهرهای کوچک ۲۵ میلیون تومان است. رابطه تحصیلات و درآمد نیز در این گزارش مثبت بوده به شکلی که دارندگان مدرک دکتری به‌طور میانگین ماهانه ۴۳ میلیون تومان درآمد دارند.

طبق این گزارش در سال ۱۴۰۳ میزان تیم‌های روابط عمومی شرکت‌ها که به طور مستقیم زیر نظر مدیر عامل فعالیت می‌کنند نسبت به سال ۱۴۰۲ با ۲۰ درصد رشد روبه‌رو بوده و به ۶۷ درصد رسیده است. در سازمان‌های دولتی نیز ۵۵ درصد از متخصصان روابط عمومی مستقیما تحت نظر وزیر یا رئیس سازمان فعالیت می‌کنند. با این حال نزدیک به ۶۰ درصد از سازمان‌ها هنوز برای تیم روابط عمومی خود مسیر شغلی مشخصی تدوین نکرده‌اند؛ وضعیتی که نسبت به سال گذشته تغییری نکرده است.  

به‌رغم رشد درآمدها، بودجه روابط عمومی در بسیاری از سازمان‌ها همچنان محدود است. ۴۲ درصد از شرکت‌ها کمتر از یک‌میلیارد تومان بودجه دارند و تنها ۶ درصد از کسب‌وکارها بودجه‌ای بیش از ۲۰ میلیارد تومان به این بخش اختصاص داده‌اند. در حالی که «ارتباط با رسانه» رایج‌ترین فعالیت متخصصان روابط عمومی است، بیشترین سهم بودجه در سال ۱۴۰۳ به «تولید محتوا» اختصاص یافته است.  

در بخش رسانه، ۳۴ درصد از متخصصان اعلام کرده‌اند ماهانه بیش از شش خبر برای رسانه‌ها ارسال می‌کنند و همچنان «ارزش خبری محتوا» و «ارتباط شخصی با خبرنگاران» عوامل اصلی انتشار خبرند. ۷۸ درصد از مدیران بدون هماهنگی روابط عمومی با رسانه‌ها مصاحبه نمی‌کنند و ۷۴ درصد از سازمان‌ها ارتباط با پادکست‌ها را از مسیر روابط عمومی پیش می‌برند. همچنین ۶۰ درصد از متخصصان مسئول ارتباط با اینفلوئنسرها هستند.

رشد همکاری با آژانس‌های تخصصی 

استفاده از خدمات آژانس‌های روابط عمومی نیز افزایش یافته است. در سال ۱۴۰۳، ۲۶ درصد از سازمان‌ها از این خدمات استفاده کرده‌اند، رشدی ۳۰ درصدی نسبت به سال پیش. بیشترین فعالیت‌های برون‌سپاری‌شده شامل «ارتباط با رسانه»، «تولید محتوا» و «برگزاری رویداد» بوده است.

«ارتقای خوش‌نامی برند و افزایش اعتماد در ذی‌نفعان» بزرگترین معیار متخصصان روابط عمومی برای سنجش میزان موفقیت است. حضور کافی و موثر در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها برای نشان‌دادن ارزش‌های برند، حفاظت و ارتقای خوش‌نامی برند و هم‌سویی اقدامات و فعالیت‌های روابط عمومی با اهداف سازمان، بزرگترین انتظارات سازمان‌ها و کسب‌وکارها از تیم‌های روابط عمومی است.

میزان دیده‌شدن محتوا در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، نرخ تعامل در شبکه‌های اجتماعی و تعداد پوشش رسانه‌ای ارگانیک، به‌ترتیب اصلی‌ترین شاخص‌های متخصصان برای اندازه‌گیری فعالیت‌های روابط عمومی است. 

با این حال، چالش‌های دیرینه همچنان پابرجاست؛ محدودیت بودجه، دشواری جذب نیروی متخصص و تغییر نگاه مدیران تازه‌وارد به جایگاه روابط عمومی. متخصصان نیز تاکید کرده‌اند که اندازه‌گیری اثربخشی روابط عمومی به‌دلیل ماهیت غیرعینی اهداف، هم‌پوشانی با بازاریابی و نبود ذهنیت مدیریتی، دشوار است.  

همچنین براساس داده‌های این گزارش، ۶۴ درصد از شرکت‌کنندگان مرد و ۷۰ درصد ساکن پایتخت‌اند. بیشتر آنان بالای ۳۰ سال سن دارند و بیش از یک‌سومشان سابقه‌ای بالاتر از ۱۰ سال در این حوزه دارند. ۴۶درصد از پاسخ‌دهندگان در شرکت‌های خصوصی و ۲۵ درصد در سازمان‌های خصوصی/ دولتی مشغول‌اند. 

این پژوهش با همکاری گروه کسب‌وکار پژوهی گوی، انجمن صنفی روابط عمومی تهران و ماهنامه مدیریت ارتباطات انجام شده است. این گزارش، تصویری از حرفه‌ای در حال گذار را نشان می‌دهد؛ روابط عمومی ایران در مسیر رشد و حرفه‌ای‌تر شدن گام برمی‌دارد، اما همچنان با ساختارهای ناکارآمد، کمبود بودجه و نبود سیاست‌های پایدار توسعه‌ای روبه‌رو است.

آخرین اخبار فناوری را از طریق این لینک پیگیری کنید.