تجربه سئو کلمه خرید کتاب با استراتژی لینک سازی داخلی به روش مدیروب

سئو کلمه خرید کتاب به عنوان اولین تجربه سئو برای یک کارآموز سئو خیلی کار بزرگ و سختی بود مخصوصاً وقتی رقبا سایت‌هایی مثل دیجی‌کالا،  ایران کتاب و ۳۰بوک بودند که سال‌هاست روی این کلمه بالا هستند. می‌دانستم که به عنوان یک کارآموز، توان رقابت مالی برای خرید رپورتاژهای گران‌قیمت را ندارم. رقابت در لینک‌سازی خارجی با سایت‌هایی که سال‌هاست در این بازار هزینه می‌کنند، یک قمار از پیش‌باخته بود. اینجا بود که تصمیم گرفتم روی نقطه‌ای تمرکز کنم که کاملاً در کنترل خودم بود (سئو داخلی سایت).

من مسیر سئو را با دوره‌های سئو مدیروب شروع کردم، در ادامه مرحله به مرحله توضیح می‌دهم چگونه در کمتر از یک سال توانستم کلمه خرید کتاب را سئو کنم.

شروع سئو با کلمات کلیدی دم‌دراز (Long-Tail) و LSI

در ابتدای کار، تمرکزم را روی کلمه اصلی (خرید کتاب) نگذاشتم، چون رسیدن به نتیجه در کوتاه‌مدت روی این کلمه غیرممکن بود. به جای آن، کار را با تحقیق و استخراج کلمات کلیدی دم‌دراز (Long-tail) شروع کردم؛ کلماتی که رقابت کمتری داشتند اما هدف کاربر از جستجوی آن‌ها کاملاً مشخص بود. عباراتی مثل:

• ارسال رایگان کتاب
• تخفیف خرید کتاب
• خرید کتاب رمان با تخفیف
• خرید کتاب روانشناسی موفقیت
• خرید کتاب برای افزایش عزت نفس
  و .....

برای سئو کردن این عبارات، تا جایی که ممکن بود برای هر کدام یک صفحه اختصاصی یا دسته‌بندی مجزا ایجاد کردم.

این کار دو نتیجه مشخص داشت: اول اینکه در ماه‌های ابتدایی توانستیم خیلی سریع‌تر ورودی ارگانیک بگیریم و دوم اینکه، همین صفحات اختصاصی برای ما فروش ایجاد کرد و در همان ماه دوم اولین فروش با کمک سئو روی سایت اتفاق افتاد.

همزمان با این کار، تصمیم گرفته بودم صفحه اصلی سایتم را روی کلمه هدف یعنی «خرید کتاب» سئو کنم؛ بنابراین از همان ابتدا، این عبارت را به تایتل تگ (Title Tag) و عنوان صفحه اصلی اضافه کردم تا هدف‌گذاری سایت برای گوگل کاملاً مشخص باشد.

شروع لینک‌سازی داخلی به روش و استراتژی مدیروب 

پس از ایجاد صفحات اختصاصی برای کلمات دم‌دراز، نوبت به اتصال این صفحات به یکدیگر و صفحه اصلی رسید. برای این کار از مدل پیلار کلاستر (Pillar-Cluster) و هاب محتوایی (Content Hub) که در دوره‌های مدیروب یاد گرفته بودم، استفاده کردم. خلاصه‌ای از آموزش‌هایی که برای لینک‌سازی داخلی دیده‌ام روی صفحه زیر از سایت مدیر وب منتشر شده است:

https://modireweb.com/internal-links-and-external-links/

در این روش، صفحه اصلی سایت که روی کلمه خرید کتاب هدف‌گذاری شده بود، به عنوان صفحه ستون یا همان پیلار (Pillar Page) در نظر گرفته شد. تمام صفحات فرعی و کلمات دم‌درازی که در مرحله قبل ساخته بودم (مانند تخفیف خرید کتاب، ارسال رایگان و...) نقش خوشه‌ها یا کلاسترها (Cluster Pages) را داشتند.

شروع به لینک‌سازی داخلی کردم؛ از تمام این صفحات با انکرتکست اگزکت خرید کتاب به صفحه اصلی لینک دادم. همچنین صفحات خوشه‌ای مرتبط را هم به یکدیگر متصل کردم تا کاربر و ربات‌های گوگل به راحتی بین صفحات جابه‌جا شوند.

شروع لینک‌سازی خارجی برای صفحات کلاستر و هدایت اعتبار به صفحه اصلی

از ماه سوم بعد از اینکه صفحات کلاستر (کلمات دم‌دراز) رتبه گرفتند و ترافیک ارگانیک وارد سایت شد، زمان مناسب برای شروع لینک‌سازی خارجی فرا رسید. از آنجا که این صفحات ترافیک واقعی داشتند، دریافت لینک برای آن‌ها از نظر گوگل کاملاً طبیعی به نظر می‌رسید.

بنابراین کار را با خرید رپورتاژ از رسانه‌های معمولی و با قیمت‌های معقول برای این صفحات خوشه‌ای شروع کردم تا اعتبار (Authority) آن‌ها را بالاتر ببرم. از آنجایی که قبل از خرید رپورتاژ، شبکه لینک‌سازی داخلی را بین صفحات دقیقاً چیده بودم، اعتباری که این رپورتاژها به صفحات کلاستر تزریق می‌کردند، از طریق همان لینک‌های داخلی مستقیماً به صفحه اصلی پیلار می‌رسید و اعتبار آن صفحه را هم برای گوگل افزایش می‌داد.

همزمان با این روند، هر زمان که بودجه پروژه اجازه می‌داد، رپورتاژهای باکیفیت‌تری را هم برای صفحه اصلی سایت منتشر می‌کردم. در این رپورتاژها با انکرتکست دقیق (Exact Match) خرید کتاب یا آدرس مستقیم صفحه (Naked URL) لینک‌سازی می‌کردم.

با این استراتژی، هر چقدر که صفحات  فرعی  و اعتبار بیشتری از گوگل می‌گرفتند، این اعتبار و قدرت را از طریق لینک‌های داخلی مستقیماً به صفحه اصلی منتقل می‌کردند. این شبکه هماهنگ داخلی باعث شد که صفحه اصلی سایت روزبه‌روز در کلمه پررقابت خرید کتاب جایگاه بهتری پیدا کند.

هدایت ترافیک کاربران از صفحات کلاستر به صفحه اصلی سایت

من در سایتم فقط به انتقال اعتبار و قدرت لینک‌ها از طریق لینک‌سازی داخلی اکتفا نکردم. قدم بعدی این بود که ترافیک واقعی کاربران را هم از صفحات کلاستر به سمت صفحه اصلی (پیلار) هدایت کنم. برای این کار، از بنرهای جذاب و دکمه‌های فراخوانی برای اقدام CTA در صفحات دم‌دراز استفاده کردم تا کاربر ترغیب شود بین صفحات سایت جابه‌جا شود و دقیقاً در قیف فروشی قرار بگیرد که برای صفحه اصلی طراحی کرده بودم.

این استراتژی باعث شد معیارهای رفتاری کاربران مثل مدت زمان ماندن در سایت (Time on Site) و تعداد صفحات بازدید شده (Pages per Session) به شدت بهبود پیدا کند. وقتی گوگل دید کاربران مکرراً از صفحات فرعی به صفحه اصلی می‌روند و زمان زیادی را در سایت می‌گذرانند، ارزش و اعتبار کل سایت را بالاتر برد.

اینجا دقیقاً همان بخشی از آموزش‌های آقای منصوری‌فر به کارم آمد که همیشه تاکید می‌کردند:

لینک‌سازی و بهینه‌سازی را فقط برای ربات‌های گوگل انجام ندهید؛ سایت قبل از هر چیز باید برای کاربر بهینه‌، جذاب و کاربردی باشد.

شاید باورش سخت باشد، اما با همین روش‌های ساده توانستم در مدت زمانی کمتر از ۸ ماه، سایت را روی کلمه کلیدی بسیار سخت و رقابتی خرید کتاب سئو کنم. این استراتژی نه‌تنها رتبه سایت را به شکل شگفت‌انگیزی متحول کرد، بلکه ترافیک سایت را به بیش از ۳۰۰۰ بازدید روزانه و آمار فروش را به حداقل ۳۰۰ سفارش در ماه رساند.

نکته جالب این بود که کل هزینه رپورتاژهای منتشرشده برای ما، شاید حتی یک‌دهم هزینه‌ای بود که سایت‌های بزرگِ رقیب در این بازار برای لینک‌سازی خارجی خود صرف می‌کردند. این تجربه به من ثابت کرد که در سئو، همیشه بودجه‌های نجومی برنده نمی‌شوند، این استراتژی صحیح است که برنده می‌شود.