خداحافظی غافلگیرکننده امباپه
یکی در خطر از دست دادن یکی از داراییهای کلیدی یک نسل است. کیلیان امباپه در حال حاضر در حال مذاکره برای تمدید قرارداد است، اما احتمال جدایی او دیگر غیرواقعی به نظر نمیرسد.
به گزارش گروه رسانهای شرق،
با توجه به اینکه قرارداد کیلیان امباپه با کمپانی نایکی، تامینکننده تجهیزات ورزشیاش، رو به اتمام است، گزارش شده که او تصمیم بزرگی گرفته است.
یکی در خطر از دست دادن یکی از داراییهای کلیدی یک نسل است. کیلیان امباپه در حال حاضر در حال مذاکره برای تمدید قرارداد است، اما احتمال جدایی او دیگر غیرواقعی به نظر نمیرسد.
قرارداد او در تابستان ۲۰۲۶ به پایان میرسد - و این بازیکن ملیپوش فرانسوی در حال حاضر چندین پیشنهاد دارد. آدیداس و آندر آرمور برای جذب مهاجم رئال مادرید وارد رقابت شدهاند و RMC Sport گزارش میدهد که شکاف "عظیمی" بین انتظارات امباپه و پیشنهاد غول آمریکایی وجود دارد. در آینده چه اتفاقی خواهد افتاد؟
رابطه بین امباپه و نایکی مدتها قبل از شهرت جهانی او آغاز شد. این برند از اوایل سال ۲۰۰۶، زمانی که او تنها هشت سال داشت، حمایت از این بازیکن فرانسوی را آغاز کرد. نایک او را در آکادمی بوندی، جایی که این بازیکن جوان توسط پدرش، ویلفرید، آموزش مییافت، کشف کرد. آمریکاییها تحت تأثیر استعداد کودکی قرار گرفتند که به وضوح از همسالان خود متمایز بود.
ما عادت داریم ببینیم که باشگاهها خیلی زود استعدادها را کشف میکنند. اما برندها هم همین کار را میکنند. از اوایل دهه ۲۰۰۰، نایکی و آدیداس فهمیدند که شناسایی زودهنگام یک بازیکن آیندهدار و سرمایهگذاری روی او سودآورتر از جنگیدن برای یک ستاره از قبل تثبیتشده در آینده و صرف دهها میلیون دلار است. به همین دلیل است که نایک در ۱۳ سالگی با نیمار و ارلینگ هالند قرارداد امضا کرد، در حالی که آدیداس در ۱۰ سالگی به کنان ییلدیز پیشنهاد قرارداد داد.
در ابتدا، نایکی به امباپه پولی پرداخت نکرد، اما تجهیزات، کفشهای اختصاصی و تأمین مالی اردوهای تمرینی را برای او فراهم کرد. در ۱۴ سالگی، او یک قرارداد تجاری کامل امضا کرد. در آن زمان، مبالغ دریافتی برای بازیکنان جوان در این سطح از دهها تا صدها هزار یورو در سال متغیر بود. فایزه لاماری - مادر و مدیر برنامههای این بازیکن - بعداً توضیح داد که در آن لحظه بود که خانواده به میزان پتانسیل تجاری کیلیان پی بردند.
در ۱۸ سالگی، پس از عملکرد درخشان او در لیگ قهرمانان اروپا، امباپه قرارداد خود را با نایکی تمدید کرد. در آن زمان، آدیداس در تلاش بود تا او را به خدمت بگیرد و حدود ۵ میلیون یورو در سال پیشنهاد میداد - نایکی حداقل باید با این پیشنهاد برابری میکرد.
در همان زمان، امباپه به جوانترین بازیکن تاریخ تبدیل شد که خط تولید کفش مخصوص خود را دارد - نایکی هایپرونوم ۳ کیلیان امباپه.
دو سال بعد، یک مجموعه بزرگ با اشاره به محله زادگاهش (شماره ۹۳ روی کفشها) راهاندازی شد و جایگاه او را به عنوان یکی از سفیران برجسته فوتبال نایکی پس از کریستیانو رونالدو تثبیت کرد.
در مجموع، امباپه سفیر ایدهآلی برای نایک است. او در باندی بزرگ شد، که به این برند اجازه میدهد تا تصویر یک قهرمان خیابانی را که از زمینهای شهری به بزرگترین صحنههای فوتبال جهان رسیده است، پرورش دهد.
در سال ۲۰۱۹، دو طرف همکاری خود را تمدید کردند. طبق این توافق، کیلیان تقریباً ۱۴ میلیون یورو در سال درآمد دارد (برخی منابع تا ۱۶ میلیون یورو را پیشنهاد میدهند). از آن زمان، آدیداس بارها با پیشنهادهای جدید - و طبق شایعات، حتی پیشنهادهای پرسودتر - بازگشته است، اما این بازیکن آن را رد کرده است.
فقط بازار در سالهای اخیر به طور قابل توجهی تغییر کرده است. در سال ۲۰۲۳، ارلینگ هالند قراردادی با نایک به ارزش تقریبی ۲۳ میلیون یورو در سال امضا کرد.
بنابراین، سوال این نیست که آیا شرایط بهبود مییابد، بلکه این است که چقدر. و در این مذاکرات، مادر امباپه، که به عنوان یک مذاکرهکنندهی قهار شناخته میشود، نقش کلیدی ایفا میکند. نایکی، به نوبه خود، در سالهای اخیر سعی کرده است از هزینههای بیش از حد جلوگیری کند.
* رئال مادرید و انتقال امباپه به آدیداس
رئال مادرید و کیلیان امباپه در حال حاضر از نظر بازاریابی از هم جدا هستند: باشگاه توسط آدیداس تجهیز میشود، در حالی که این مهاجم به نایکی وابسته است. این امر درآمد، محتوا و آزادی همکاری را محدود میکند. انتقال به آدیداس این محدودیتها را از بین میبرد.
در حال حاضر، نایکی استفاده کامل از امباپه را در کمپینهای آدیداس محدود میکند - دارایی اصلی یک رقیب نمیتواند به طور کامل در اکوسیستم باشگاه ادغام شود. انتقال به آدیداس دسترسی کامل را فراهم میکند: همکاریها، مجموعههای نسخه محدود و افزایش قابل توجه فعالیتهای تبلیغاتی. مذاکرات برای هر فعالسازی تجاری از بین میرود.
اخیراً، رئال مادرید و آدیداس قرارداد خود را تا سال 2031 تمدید کردند و پرداختها تقریباً به 150 میلیون یورو در سال رسید. حضور امباپه میتواند به عنوان اهرمی برای تضمین شرایط بهتر در آینده مورد استفاده قرار گیرد.
در واقع، اگر امباپه به آدیداس منتقل شود، برای مادرید سودآورتر خواهد بود. اما این یک امتیاز است، نه یک ضرورت. فوتبال قبلاً موقعیتهای مشابهی را به خود دیده است: کریستیانو رونالدو با کفشهای نایک برای رئال مادرید با آدیداس بازی میکرد، در حالی که لیونل مسی برعکس این کار را در بارسلونا انجام داد.
* آخرین کمیپن: سرقت!
در حالی که کمتر از سه ماه تا شروع جام جهانی ۲۰۲۶ باقی مانده است، تیم ملی فرانسه در حال تجربه بازی در ایالات متحده است. به همین مناسبت، نایک یک کمپین تبلیغاتی به نام "Braquage" (سرقت) را برای تبلیغ پیراهنهای جدید تیمهای حامی خود، از جمله تیم ملی فرانسه ، راه اندازی کرده است.
ویلیام سالیبا ، دزیره دوئه ، اورلین چوامنی ، ادواردو کاماوینگا و کیلیان امباپه به عنوان دزدانی به تصویر کشیده شدهاند که باید « آنچه را که متعلق به آنهاست ، یعنی جام جهانی، بازپس بگیرند». اما این کمپین تبلیغاتی میتواند آخرین کمپینی باشد که کاپیتان تیم ملی فرانسه ، حداقل با این تولیدکننده لباس ورزشی، در آن شرکت میکند.
