فروشگاه حضوری دیجی‌کالا برنده جایزه جهانی WAF ۲۰۲۵ شد

به گزارش گروه رسانه‌ای شرق،

فروشگاه حضوری دیجی‌کالا توانست در فستیوال جهانی معماری WAF 2025 عنوان برترین طراحی داخلی را در بخش «فضای خرده‌فروشی» کسب کند. این جایزه موفقیتی کم‌نظیر است که برای نخستین‌بار یک فروشگاه ایرانی را به صدر معتبرترین رقابت بین‌المللی معماری رسانده است. این رویداد با قدمتی حدودا ۲۰ ساله در اواخر آبان ماه در میامی بیچ برگزار شد و پروژه‌ فروشگاه فیزیکی دیجی‌کالا که توسط دفتر طراحی و معماری مرز و با معماری هومن طالبی اجرا شده، پس از رقابت فشرده با صدها رقیب از اروپا، آمریکا، آسیا و استرالیا، به‌عنوان برنده نهایی بخش خرده‌فروشی معرفی شد.

فستیوال جهانی معماری WAF که فینالیست‌های خود را در ماه‌های گذشته معرفی کرده بود، فروشگاه حضوری دیجی‌کالا در تهران را در بخش طراحی داخلی و فضای خرده‌فروشی به عنوان یکی از منتخبان برجسته فهرست کرده بود. حالا با اعلام برندگان، این پروژه ایرانی از میان رقبای جهانی پیشی گرفته و جایزه‌ای را به خانه آورده که می‌تواند الگویی برای صنعت خرده‌فروشی در سطح بین‌المللی باشد.

فستیوال جهانی معماری WAF: بزرگ‌ترین صحنه نوآوری معماری جهان

فستیوال جهانی معماری (WAF)، که بیش از ۲۰ سال پیش (از سال ۲۰۰۸) بنیان‌گذاری شد، به عنوان بزرگ‌ترین و معتبرترین رویداد سالانه معماری معاصر شناخته می‌شود. این فستیوال توسط پل فینچ (سردبیر سابق Architectural Review) و شرکت EMAP راه‌اندازی شد تا فضایی منحصربه‌فرد برای معماران جهان ایجاد کند، جایی که پروژه‌ها به صورت زنده برای هیات داوران ارائه و مورد چالش قرار می‌گیرند. برخلاف جوایز سنتی دنیای معماری مانند پریتزکر، WAF بر گفت‌وگو و نوآوری تأکید دارد و هدفش ایجاد جشنواره‌ای بدون مرز و بی‌شباهت به رویدادهای دیگر است.

هر سال بیش از ۱۰۰۰ پروژه از بیش از ۷۰ کشور به این فستیوال ارسال می‌شود. فرایند انتخاب در مقر لندن آغاز می‌شود، جایی که یک لیست کوتاه (Shortlist) از حدود ۵۰۰-۶۰۰ پروژه برتر تهیه می‌گردد. این پروژه‌ها در ۴۲ دسته‌بندی متنوع از جمله معماری، معماری داخلی و لنداسکیپ به رقابت می‌پردازند. دسته‌بندی‌ها شامل پروژه‌های ساخته‌شده، موقت، آینده، تجاری چندمنظوره، مسابقات، آموزشی و فرهنگی هستند. مکان برگزاری نیز هر دو سه سال تغییر می‌کند تا تنوع فرهنگی این رویداد بزرگ حفظ شود: از بارسلونا (۲۰۰۸) و سنگاپور (۲۰۲۳) تا امسال که در میامی بیچ برگزار شد.

در هر گروه، سه داور (اغلب برندگان سال‌های گذشته و متخصصان برجسته) پروژه‌ها را ارزیابی می‌کنند. به گفته هومن طالبی، مدیر استودیو مرز و طراح فروشگاه فیزیکی دیجی‌کالا، معماران در این بخش ۱۰ دقیقه به ارائه طرح خود می‌پردازند و سپس ۸ دقیقه مورد سؤال قرار می‌گیرند. طالبی در این مورد گفت: «در روز پایانی، برندگان هر بخش به سوپر ژوری، هیئتی سخت‌گیرتر از داوران قبلی، پروژه‌های خود ارائه می‌دهند تا جوایز اصلی تعیین شود. ویدیوهای این جلسات معمولا در یوتیوب رسمی WAF بارگذاری می‌شود. اهمیت WAF در این است که کانالی برای معماران از کشورهای در حال توسعه مانند ایران فراهم می‌کند، جایی که فرصت‌های جهانی محدود است. امسال، سه پروژه ایرانی به لیست کوتاه رسیدند و پروژه دیجی‌کالا تنها برنده ایرانی شد. دستاوردی که معماران ایرانی آن را جدی می‌گیرند، زیرا پلی برای گفت‌وگو با جهان بیرون است.»

جزئیات طراحی فروشگاه: ترکیبی از فناوری و میراث بومی

فروشگاه حضوری دیجی‌کالا، که با نام اثری از استودیو «دفتر مرز» در این مراسم شرکت کرده است، پاسخی هوشمندانه به روند بازگشت خرده‌فروشی از فضای مجازی به تجربه فیزیکی است. طبق توصیف رسمی پروژه در وب‌سایت WAF، این فروشگاه پاسخی جدید به روند معکوس دیجیتال‌سازی تجارت است و فرصت‌های نوینی برای معماران ایجاد می‌کند.

طالبی درباره طراحی این فروشگاه گفت: «طراحی آن بر پایه تجربه تعاملی و غوطه‌ورکننده مشتری بنا شده. سه استوانه بزرگ که پورتال‌های تجربه» را تشکیل می‌دهند و فضاهایی چندحسی که مشتریان می‌توانند با محصولات تعامل کنند. چیدمان مارپیچ استندهای محصول نیز تجربه‌ای سیال و شبیه به خرید آنلاین ایجاد می‌کند. طراحان با ایجاد تضاد بصری میان کف و سقف و استفاده از رنگ‌های سفید و قرمز که نماد دیجی‌کالا است محیطی جذاب ساخته‌اند. ترکیب مهارت‌های بومی (مانند کارگران گچ‌کار) با فناوری ساخت دیجیتال، اجرای دقیق و چشم‌نوازی را به ارمغان آورده، موضوعی که اتفاقا داوران را نیز تحت‌تأثیر قرار داد.»

نظرات داوران و سوپر ژوری: سورپرایز از نوآوری‌های ایرانی

به گفته طالبی در جلسه داوری، داوران از جنبه‌های خلاقانه فروشگاه شگفت‌زده شدند. نایجل کووتس (Nigel Coates)، یکی از بزرگ‌ترین معماران پست‌مدرن جهان و عضو سوپر ژوری، نظرات قابل توجهی درباره فروشگاه دیجی‌کالا ارائه داد. او درباره دیزاین فروشگاه دیجی‌کالا گفته است: «وجه اجتماعی که در این فروشگاه وجود دارد، خیلی می‌تواند در جذب جوانان کمک کند و به جریان رویدادسازی نیز کمک خواهد کرد.»

طالبی باور دارد جالب‌ترین بخش، اشاره کووتس به چالش کشیدن مدل اپل استور توسط دیجی‌کالا بود: «کووتس تأکید کرد که در اپل استورها، مشتریان همیشه احساس نظارت شدن توسط افراد فروشگاه را دارند، اما فروشگاه دیجی‌کالا ضمن حفظ نظارت بالا، نقاطی برای آرامش خاطر مشتریان تعبیه کرده است. او این را «بلندپروازی» نامید و پیشنهاد کرد که دنیا می‌تواند از الگوی این فروشگاه یاد بگیرد.»

طالبی این پیروزی را نقطه عطفی برای معماری ایران توصیف کرد. طالبی در این رابطه توضیح داد: «WAF بزرگ‌ترین فستیوال معماری دوران امروز است و میزبان بزرگ‌ترین معماران و طراحان جهان. امسال در میامی بیچ برگزار شد و سه پروژه ایرانی به لیست کوتاه رسیدند که یکی از آن‌ها، پروژه دیجی‌کالا، برنده شد.» طالبی ادامه داد: «این پیروزی نشان می‌دهد که ایران می‌تواند مدل‌های جهانی مانند اپل استور را چالش بکشد و الگویی جدید ارائه دهد.»

اهمیت این پیروزی برای دیجی‌کالا و صنعت ایران

این جایزه نه تنها اعتبار جهانی به دیجی‌کالا می‌بخشد، بلکه می‌تواند به افزایش ترافیک مشتریان فیزیکی و تقویت برند دیجی‌کالا نیز کمک کند. در بازاری که خرده‌فروشی آنلاین کمی بیشتر از ۶ درصد سهم دارد، چنین نوآوری‌هایی می‌توانند پلی بین دنیای دیجیتال و فیزیکی ایجاد کنند. ناگفته نماند برای صنعت معماری ایران هم این دستاورد الهام‌بخش است و نشان می‌دهد که با ترکیب میراث بومی و فناوری مدرن، می‌توان در صحنه جهانی درخشید. انتظار می‌رود ویدیوهای داوری سوپر ژوری در روزهای آینده در یوتیوب WAF منتشر شود و جزئیات بیشتری از این پیروزی را آشکار کند.

به نظر می‌رسد فروشگاه حضوری دیجی‌کالا اکنون نه‌فقط یک مکان خرید، بلکه یک نمونه ایده‌آل برای آینده تجربه خرده‌فروشی فیزیکی در کشور به شمار می‌رود. دیجی‌کالا با این موفقیت، بار دیگر ثابت کرد که نوآوری ایرانی می‌تواند مرزها را جابه‌جا کند. آیا این الگو به فروشگاه‌های دیگر فیزیکی این فروشگاه اینترنتی گسترش خواهد یافت؟ زمان نشان خواهد داد.

آخرین اخبار فناوری را از طریق این لینک پیگیری کنید.