وقتی یک پادکست ۸۲ میلیون دلار درآمد دارد

در شرایطی که صنعت پادکست در جهان به یکی از سودآورترین بخش‌های اقتصاد خالقان محتوا تبدیل شده، تازه‌ترین گزارش فوربز نیز تصویری از بازاری ارائه می‌دهد که در آن تنها چند ساعت گفت‌وگو می‌تواند ده‌ها میلیون دلار درآمد سالانه برای سازندگان این برنامه صوتی ایجاد کند. در حالی که افراد به واسطه گرفتن تبلیغات و ... از پادکست‌های خود درآمدزایی میلیون دلاری می‌کنند، در مقابل در ایران کسب در آمد از پادکست چندان راحت نیست. برای  نمونه 88 روز قطع اینترنت از 9 اسفند تا 24 خرداد به خاطر جنگ اسراییل و آمریکا با ایران باعث شد بخش بزرگی از اکوسیستم محتوای صوتی با افت مخاطب، توقف تبلیغات و از دست رفتن درآمد روبه‌رو کرده شود، خسارتی که هنوز هم جبران نشده است. 

 

با همه اینها فوربز در نخستین فهرست اختصاصی «پردرآمدترین پادکسترهای جهان» اعلام کرده که برآورد درآمدها مربوط به دوره ۱۲ ماهه منتهی به ژوئن ۲۰۲۶ (از ژوئن ۲۰۲۵ تا ژوئن ۲۰۲۶) است و نشان داده که این صنعت چقدر می‌تواند پول‌ساز باشد. طبق اعلام فوربز این ارقام سالانه هستند، نه ماهانه؛ همچنین درآمدها پیش از کسر مالیات محاسبه شده‌اند و تنها درآمدهای مرتبط با پادکست را شامل می‌شوند. فوربز می‌گوید این برآوردها بر اساس مصاحبه با مدیران، نمایندگان، وکلا و فعالان صنعت رسانه تهیه شده است. 

رتبه	پادکست	مجری	درآمد سالانه
۱	The Joe Rogan Experience	Joe Rogan	۸۲ میلیون دلار
۲	TBPN	John Coogan و Jordi Hays	۷۰ میلیون دلار
۳	The Diary of a CEO	Steven Bartlett	۴۵ میلیون دلار
۴	Crime Junkie	Ashley Flowers	۴۲ میلیون دلار
۵	SmartLess	Will Arnett، Jason Bateman، Sean Hayes	۳۷ میلیون دلار
۶	The Mel Robbins Podcast	Mel Robbins	۳۵ میلیون دلار
۷	New Heights	Jason Kelce و Travis Kelce	۳۵ میلیون دلار
۸	Call Her Daddy	Alex Cooper	۳۲ میلیون دلار
۹	Armchair Expert	Dax Shepard	۲۵ میلیون دلار
۱۰	Good Hang	Amy Poehler	۲۴ میلیون دلار

جو روگن؛ ۸۲ میلیون دلار فقط در یک سال

در صدر فهرست، جو روگن قرار دارد؛ مجری پادکست The Joe Rogan Experience که فوربز درآمد او را در یک سال گذشته ۸۲ میلیون دلار برآورد کرده است. این درآمد حاصل از ترکیبی از قراردادهای پلتفرمی، تبلیغات، اسپانسرها و دیگر فعالیت‌های مرتبط با پادکست است. برنامه او ماهانه بیش از ۸۰ میلیون دانلود و بازدید در پلتفرم‌های مختلف دارد و همچنان یکی از بزرگ‌ترین محصولات صوتی جهان محسوب می‌شود.

رتبه دوم به Technology Business Programming Network (TBPN) رسیده؛ شبکه‌ای تخصصی در حوزه فناوری که توسط John Coogan و Jordi Hays اداره می‌شود و درآمد سالانه آن ۷۰ میلیون دلار برآورد شده است. حضور یک شبکه تخصصی فناوری در رتبه دوم نشان می‌دهد که پادکست دیگر صرفاً رسانه‌ای سرگرم‌کننده نیست و به یک کسب‌وکار بزرگ رسانه‌ای تبدیل شده است. 

در رتبه سوم، Steven Bartlett با پادکست The Diary of a CEO قرار گرفته که درآمدش به ۴۵ میلیون دلار رسیده است. پس از او Ashley Flowers با پادکست جنایی Crime Junkie و درآمد ۴۲ میلیون دلار قرار دارد.

پادکست کمدی SmartLess با اجرای Will Arnett، Jason Bateman و Sean Hayes نیز با ۳۷ میلیون دلار پنجمین پادکست پردرآمد جهان شده است 

Mel Robbins با درآمد ۳۵ میلیون دلار، Alex Cooper با ۳۲ میلیون دلار و Amy Poehler با ۲۴ میلیون دلار از پردرآمدترین زنان این صنعت هستند. فوربز همچنین به قراردادهای چندساله بزرگ برای حق پخش ویدئویی و صوتی این برنامه‌ها اشاره می‌کند که بخش مهمی از درآمد آن‌ها را تشکیل می‌ده. 

برخلاف تصور رایج، درآمد این پادکست‌ها صرفاً از تبلیغات نیست. فوربز می‌گوید مهم‌ترین منابع درآمد عبارت‌اند از:

• قراردادهای انحصاری با پلتفرم‌هایی مانند Spotify و SiriusXM

• تبلیغات درون برنامه (Host-read Ads)

• اسپانسرهای تجاری

• اشتراک‌های پولی

• فروش حق پخش ویدئویی

• رویدادهای زنده

• فروش محصولات جانبی و برند شخصی 

هم‌زمان با رشد اقتصاد پادکست در جهان، اکوسیستم محتوای صوتی ایران در دوره جنگ و محدودیت‌های اینترنت با شرایطی کاملاً متفاوت روبه‌رو شد. گزارش‌های فنی نشان می‌دهند که در دوره قطع سراسری اینترنت، دسترسی کاربران به سرویس‌های خارجی، ابزارهای انتشار محتوا، سامانه‌های تبلیغاتی و بسیاری از خدمات آنلاین مختل شد. پژوهشگران همچنین نشان داده‌اند که این اختلال‌ها از طریق مسدودسازی گسترده ارتباطات بین‌المللی اعمال شده و به زیرساخت ارتباطی کشور آسیب جدی وارد کرده است.

با این حال، هیچ گزارش رسمی و مستندی از سوی پلتفرم‌های پادکست یا مراکز بررسی داده منتشر نشده که نشان دهد شنیدن پادکست در ایران طی ۸۸ روز قطع اینترنت دقیقاً چه میزان کاهش یافته است.