تغییر در بیلبوردهای اسنپسرمایه؛ چرا کمپین اسنپسرمایه تغییر کرد؟
بیلبوردهای اسنپسرمایه که از ابتدای مهرماه در سطح شهر اکران شده بودند، تنها مدت کوتاهی پس از آغاز کمپین تغییر کردند. این تغییر در شرایطی اتفاق افتاد که اسنپسرمایه اعلام کرده بود کمپین از مدتها قبل برای فصل پاییز برنامهریزی شده بود و محتواها، مسیر اجرایی و اکران بیلبوردهای آن نیز طبق برنامه آغاز شده بود.
کمپین جدید اسنپسرمایه با شعار «اسنپسرمایه خالی بازی نمیکنه» طراحی شده بود و قرار بود در بازه اول تا ۱۷ مهرماه اجرا شود. با این حال، پس از آغاز اکران و در پی تغییر شرایط بازار طلای آنلاین، بیلبوردهای این کمپین تغییر کردند و شعار جدید «اسنپسرمایه جفتدستش پره» جایگزین شعار قبلی شد. تغییر سریع بیلبوردها این سوال را ایجاد کرد که چرا اسنپسرمایه در فاصله کوتاهی پس از آغاز کمپین، تصمیم به تغییر مسیر تبلیغات محیطی خود گرفته است.
پیگیریهای خبرنگار ما از اسنپسرمایه نشان میدهد که این کمپین از حدود دو ماه قبل برنامهریزی و تولید شده بود و پیش از شکلگیری چالشهای اخیر در بازار طلای آنلاین، مسیر اجرایی آن مشخص شده بود.
اسنپسرمایه در این کمپین قرار بود خدمات خرید و فروش طلا و نقره را بدون کارمزد ارائه کند و این موضوع یکی از محورهای اصلی پیامهای تبلیغاتی کمپین بود. با این حال، هم زمان با آغاز اکران کمپین، شرایط بازار طلای آنلاین با چالشهایی مواجه شد که حساسیت کاربران نسبت به موضوعاتی مانند دسترسی به دارایی، نقدشوندگی، فرایند تسویه و نحوه نگهداری پشتوانه طلا را افزایش داد.
اسنپسرمایه درباره دلیل تغییر بیلبوردهای خود میگوید: «این کمپین از حدود دو ماه قبل برنامهریزی و تولید شده بود و پیش از اتفاقات اخیر بازار، مسیر اجرایی آن مشخص شده بود. با تغییر شرایط و حساسیتهایی که در بازار طلای آنلاین ایجاد شد، تصمیم گرفتیم در اجرای کمپین بازنگری کنیم.»
این شرکت همچنین درباره تصمیم خود برای توقف اکران اولیه توضیح میدهد: «برای ما مهم بود که پیام ارتباطی کمپین در شرایط جدید باعث ایجاد برداشت نادرست یا مقایسه ناخواسته با اتفاقات اخیر نشود. به همین دلیل تصمیم گرفتیم تبلیغات محیطی را متوقف کنیم و درباره ادامه مسیر کمپین تصمیمگیری مجدد داشته باشیم.»
بر اساس پیگیریها، اسنپسرمایه در کمتر از ۲۴ ساعت نزدیک به ۱۰۰ سازه تبلیغات محیطی خود را تغییر داد و محتوای اولیه کمپین را با محتوای جدید جایگزین کرد. این در حالی است که بخش قابل توجهی از برنامهریزی، تولید و رزرو رسانه این کمپین از هفتهها قبل انجام شده بود.
کمپین اولیه اسنپسرمایه قرار بود از اول تا ۱۷ مهرماه اجرا شود و در کنار ارائه خدمات بدون کارمزد، موضوعاتی مانند شفافیت معاملات و فرایند خرید و فروش طلا و نقره را در پیامهای تبلیغاتی خود دنبال میکرد.
تغییر بیلبوردها در شرایطی انجام شد که طی روزهای اخیر، چالشهای ایجاد شده در بازار طلای آنلاین باعث افزایش توجه عمومی به موضوعاتی مانند نحوه نگهداری دارایی، پشتوانه طلا، امکان دسترسی کاربران به دارایی خود و فرایند تسویه شده است.
برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیلها به کانال شرق در «تلگرام» بپیوندید.
