برند ایرانی پوشاک با کمپین حمایت از تیمره و فیروزه ایرانی میآید
بادی اسپینر، نام جهانی برند ایرانی تنریس
هتل استقلال تهران، پیش از ظهر یکی از روزهای پایانی شهریورماه، میزبان خبرنگاران رسانههای گروهی بود تا با برندی در صنعت پوشاک آشنا شوند که فقط قرار نیست پوشاک تولید کند، بلکه برای خود مسئولیتهای اجتماعی بکری تعریف کرده که آن را از سایر برندها متمایز میکند. همه آنچه درباره این برند میدانستیم نامش بود که تنریس یا بادیاسپینر است و اینکه برای خود مسئولیتهای اجتماعی تعریف کرده است. اما آشنایی با مدیران این برند ایرانی که تفکری جهانی با مدیریت یک فعال عرصه برندینگ پوشاک از کشور پرتغال آن را پشتیبانی میکند، اطلاعات بیشتری در اختیارمان قرار داد. کنفرانس خبری با حضور چهار نفر از مدیران این برند ایرانی آغاز شد. ابتدا آقای صدرا شریعتمداری مدیر تيم خلق ایده و مارکتینگ، سخنان خود را با خیر مقدم به خبرنگاران آغاز کرد و با معرفی برند بادی اسپینر گفت: برند بادی اسپینر، یک برند با نام جهانی برای پوشاک ایران است که در کنار عرضه و فروش محصول، مسئولیتهايی اجتماعی نيز برای خود تعریف کرده است. این نشست خبری برای آشنایی رسانههای گروهی با برند بادی اسپینر و مسئولیتهای اجتماعی آن برنامهریزی شده است. وی ادامه داد: با اینکه هماکنون وارد پاییز میشویم، ما برنامه خود را برای بهار و تابستان سال ۱۳۹۶ آغاز کردهایم تا گام جدیدی در صنعت پوشاک برداریم. تاکنون سابقه نداشته یک برند پوشاک در ایران، شش ماه زودتر از فصل، کار خود را آغاز کند. شریعتمداری با بیان اینکه برای تقویت تولید داخل باید زیرساختهایی تعریف شود، گفت: وجه تمایز برندهای بزرگ دنیا با تولیدکنندگان عمده، برخورداری از ذهنیت متفاوت است و در حقیقت ذهنیت متفاوت، برندهایی متفاوت خلق میکند. وی یکی از مجاری ارتباط برندها با مردم را رسانهها دانست و برگزاری این نشست خبری با حضور اصحاب رسانه را گامی در جهت اطلاعرسانی به مردم و تقویت ارتباط این برند با رسانهها توصیف کرد. در ادامه، آقای امیر فرمانیان، مدیر مالی و بازرگانی برند بادی اسپینر، به تبیین ویژگیهای این برند پرداخت و گفت: ما با توجه به هر منطقه جغرافیایی در کشورمان، دید خاصی به پیشینه تاریخی و فرهنگی هر شهرستان داریم و بر مبنای آن برنامهریزی میکنیم. وی ادامه داد: در آینده نزدیک از سیستم جدید فروش ما که یک روشی تازه در خردهفروشی محسوب میشود، رونمایی خواهد شد اما این تنها تمایز ما با سایر برندها نیست، بلکه تلاش میکنیم در برنامههای مختلف هنری مشارکت کنیم که این کار را با تئاتر و نقاشی شروع میکنیم. در ادامه این نشست خبری، خانم ترزا لانسا، از مدیران پرتغالی برند بادی اسپینر که به خاطر سابقه 20ساله فعالیت در اروپا و کشورهای آمریکای لاتین در حوزه برندینگ پوشاک شهرت دارد و ۱۵ جایزه معتبر بینالمللی در این حوزه دریافت کرده، سخن گفت و به پرسشهای خبرنگاران پاسخ داد. خانم لانسا در پاسخ به این پرسش که چرا ایران را برای ادامه فعالیت در حوزه پوشاک انتخاب کرده، گفت: ایران، در حال رسیدن به یک مارکت بزرگ است. پس از لغو تحریمها، درهای این بازار بزرگ که پتانسیلی بسیار قوی دارد به سمت جهان باز میشود، اما ایران، صرفا یک بازار نوظهور نیست، بلکه بازاری است که آن را مهد فرهنگ و تاریخ میشناسیم و فقط بهعنوان یک بازار به آن نگاه نمیکنم. بههمیندلیل انتقال دانش فنی را به آن شروع کردهایم. خانم لانسا، نقطه مشترک بین ایران و پرتغال را پیشینه تاریخی غنی دو کشور توصیف کرد و ادامه داد: مردم ما در پرتغال، فرهنگ خرید مخصوص به خود را دارند، بهگونهای که برای مردم در آن کشور اهمیت دارد که تولیدات کشور خود را خریداری کنند تا از این طریق آن کشور ارتقا یابد. این کار را در ایران نیز میتوان انجام داد، اما انجامدادن آن نیازمند قویترشدن و تبدیلشدن به یک برند بینالمللی است. در ادامه این نشست خبری، آقای رامین جوانرود، مدیرعامل برند بادی اسپینر، گفت: نخستین بازار هدف ما همه شهرهای کشورمان است. جوانرود، مهمترین بازار هدف بادی اسپینر را در خارج از ایران، در وهله اول، روسیه ذکر کرد و گفت: ترکیه ۳۰درصد نیاز روسیه را در بازار پوشاک تأمین میکرد، اما پس از حوادث ماههای اخیر در منطقه و اختلافات دو کشور، مبادلات دو کشور کاهش یافت و ما قصد داریم از این خلأ در روسیه برای عرضه پوشاک ایرانی استفاده کنیم. وی با بیان اینکه ما چند گزینه بهعنوان بازارهای هدف صادراتی برای خود در نظر گرفتهایم، گفت: درحالحاضر به طور عملیاتی، ابتدا وارد بازار روسیه خواهیم شد و فعالیت ما در روسیه، نه به صورت فروشگاهداری، بلکه از طریق فروش آنلاین و اینترنتی خواهد بود. وی درباره دلیل انتخاب نام بادی اسپینر برای این برند ایرانی گفت: نام این برند ابتدا تنریس بود، اما برای حضور فعال در بازارهای جهانی، نیازمند نامی بینالمللی هستیم که همه مردم جهان با آن ارتباط برقرار کنند و بههمیندلیل بادی اسپینر را انتخاب کردیم، اما این به معنای بیتوجهي به نام ایران در این برند نیست. چراکه نخستین بازار هدف ما همه شهرهای ایران است و میخواهیم در ابتدا همه ایرانیان، این برند پوشاک را بهعنوان یک برند ایرانی بشناسند. ضمن اینکه لوگوی ساخت ایران که برای این برند طراحی شده، در تمامی تبلیغات این شرکت استفاده میشود. همچنین معرفی فیروزه ایرانی و تیمره بهعنوان یک اثر تاریخی ایرانی بهعنوان مسئولیت اجتماعی برند بادی اسپینر، آن را بیش از پیش بهعنوان یک محصول ایرانی با نام ایران پیوند میدهد. در ادامه این کنفرانس خبری، آقای شریعتمداری مدیر تیم خلق ایده و مارکتینگ بادی اسپینر، مهمترین شعار برند بادی اسپینر را استفاده از آن در ۳۶۵ روز سال، هفت روز هفته و ۲۴ ساعت شبانه روز ذکر کرد و گفت: تمرکز سنی این برند روی سنین ۱۵ تا ۳۵ سال برای خانمها و آقایان است و ما در سبد محصولات خود، برای همه فصول سال، همه روزهای هفته و همه ساعات شبانهروز، پوشاک متنوعی را در نظر گرفتهایم. وی استفاده از بادی اسپینر را یک رفتار اجتماعی قلمداد کرد سپس به تشریح مسئولیت اجتماعی تعریفشده برای این برند پرداخت. وی گفت: ما برای ارائه یک موجودیت جدید، از تلفیق هنرهای بومیشده و هنر مدرن استفاده کردیم و به همین دلیل ۳۰درصد از مجموع تولیداتی که در بهار آینده عرضه میشود، کاملا خلاق خواهد بود. وی تصریح کرد: تقلب بدون فکر، همان کپی است که متأسفانه به طور روزمره شاهد آن هستیم، اما ما قصد نداریم دنبالهرو باشیم و مبدع خواهیم بود. ضمن اینکه مسیر حرکت ما در آینده حول مشتری خواهد بود. وی با تبیین اهمیت مسئولیت اجتماعی برندها، گفت: برای برند بادی اسپینر، دو کمپین اجتماعی تعریف کردهایم که یکی از آنها کمپین سنگنگارهها یا نجات تیمره بهعنوان یکی از قدیمیترین سنگنگارههای تاریخ است که در نزدیکی شهر خمین در استان مرکزی است. عمر این سنگنگارهها با تاریخ بشر برابری میکند و هدف ما، طراحی سنگنگارههای تیمره روی پوشاک بادی اسپینر و عرضه آن با هدف آشناکردن عموم با این سنگنگاره کهن در ایران و اطلاعرسانی برای حفاظت از این اثر گرانسنگ تاریخی است. شریعتمداری یکی دیگر از کمپینهای اجتماعی بادی اسپینر را کمپین سنگهای آبی ذکر کرد و گفت: این کمپین نیز با هدف معرفی فیروزه ایرانی و اطلاعرسانی به منظور حفظ این میراث غنی شکل میگیرد و به همین منظور رنگ سازمانی ما در بهار آینده، آبی فیروزهای خواهد بود. در انتهای این برنامه خبری، مدیران بادی اسپینر به پرسشهای خبرنگاران پاسخ داده و بروشورهایی حاوی معرفی کمپینهای اجتماعی بادی اسپینر در اختیار نمایندگان رسانههای گروهی قرار دادند تا نقطه آغازی برای حرکت یک برند ایرانی در صنعت پوشاک با تمرکز بر مسئولیتهای اجتماعی آن باشد.
