۱۲ آذر ۱۳۸۰ ۰۳:۳۰

بادی اسپینر، از تولید محصول ایرانی تا کمپین حمایت از تیمره و فیروزه

ایران را بسیارى از تئوریسن‌هاى دنیاى مد، به عنوان پدیده‌اى نوظهور دانسته‌اند. صنعت مد در ایران از سال 2007 تاکنون تغییرات زیادى را به خود دیده است و نوعى جهش ژنتیکى در آن به‌خوبى لمس مى‌شود. بادى اسپینر (Body Spinner) در آغاز با نام تجارى تن‌ریس در ایران در سال 1386 آغاز به کار کرد. هدف این مجموعه تولید داخلى ملزومات پوشاك مردانه بود. سبک و سیاق تولیدى این کارخانه بر اساس نیاز روز بازار مد ایران طراحى مى‌شد و در قالب یک شرکت conformist در جامعه عمده فروشى ایران حضور داشت. فرایند رو به رشد صنعت Retail در ایران اغلب تولیدکنندگان ایرانى را واداشت تا تفکرى عمیق در زیرساخت‌هاى خود داشته باشند. هجوم بازارهاى برند به ایران یکى پس از دیگرى موجب شد تا ریزشى عمیق در بین تولیدکنندگان ایرانى صورت بگیرد و فصل محورى و حضور در بازارهاى عمده‌فروشى به سمت صنعت خرده‌فروشی پیش رفت. این تغییر در تن‌ریس با خلق نام تجارى جدید بادی اسپینر صورت گرفت. این نام‌گذارى بر اساس ترجمه لفظى لغت فارسى تن‌ریس صورت گرفت که نقطه‌اى آغازین براى سیر تحولات ویژه‌اى بود که آینده بادی اسپینر را رقم زد. مدیران بادى اسپینر با به‌کارگیرى نیروهاى متخصصى که سال‌ها در برندهاى اروپایى مشغول به کار بودند، ساختارهاى پایه‌اى Retail concept خود را ایجاد کردند.
این، تغییر مسیر حرکتى بادى اسپینر از دنیاى Casual به سمت Smart Casual بود.
جهش در دنیاى مد ایران زمین
این تغییر Concept خود موجب شد تا یکى از روش‌هاى اصولى Process را براى retail خود انتخاب کنند. ایجاد این Concept نیازمند خلق رفتارهاى مشترى‌محور بود و بر اساس موارد زیر برند بادی اسپینر به مرحله‌اى از زایش رسید:
• تغییر نام
• تغییر الگوى رفتارى از محصول
محورى به مشترى‌محورى
• تغییر در دانش و ساختار مدیریتى
به سمت Smart Casual
برهمین‌اساس، تیم‌هاى داخلى گسترده‌اى در بادى اسپینر شکل گرفت که روحى کلى را در کالبد تن‌ریس دمید، از این میان ورود سیستم‌هاى مارکتینگ را مى‌توان نام برد. به صورت کلى همه موارد مؤثر در ساختار یک برند بین‌المللى اکنون در بادى‌اسپینر ملموس است. بادى‌اسپینر براى حضور مؤثر در بازارهاى داخلى و در آینده در بازارهاى خارجى قدم‌های مهمی را برداشته است.
خلاقیت‌ها در بخش‌هاى زیر مغز متفکر تغییرات هستند:
• خلق محصول
• دکوراسیون
• بازاریابى
شاید به جرئت مى‌توان بادى‌اسپینر را نخستین برند ایرانى دانست که براى ساختار خود حتى در زمینه نام‌گذارى و خلق لوگو از یک Identity مبدعانه در ایران و برخاسته از ریشه‌هاى تاریخى برجسته سرزمین ایران استفاده مى‌کند.
برترین نکته‌اى که خالقان تن‌ریس را بر آن داشت تا خمیرمایه بادی اسپینر را بر شالوده برجسته فرهنگ ایران استوار کنند، قدمت کهن‌دیار ایران به عنوان منشأ هنر بوده است. لوگوى این شرکت را در یک هویت ساختاربندى‌شده مى‌توان مشاهده کرد.
بادی اسپینر و توجه به مسئولیت‌پذیرى اجتماعى یکی از مهم‌ترین دستاوردهاي گسترش حقیقی برندها در جامعه، افزایش فعالیت‌هاي اجتماعی برندهاست. روش‌هاي سنتی تبلیغات با توجه به گسترش تعداد عرضه‌کنندگان محصولات یکسان دیگر پاسخ‌گوي نیازهاي برندها نیست و هر کدام با بهره‌مندي از نیروهاي خلاق و ایده‌پرداز سعی در ایجاد فضایی در بین مصرف‌کنندگان کالاي ساخت خود هستند. یکی از جذاب‌ترین این روش‌ها دادن برنامه‌هایی است که در قالب مسئولیت‌پذیري اجتماعی قرار می‌گیرد.
به اغلب سایت‌ها که سر بزنید، بخشی با عنوان CSR را مشاهده خواهید کرد که کمپین‌هاي اجتماعی برندها را نمایش می‌دهد. برخی که در این مسیر پیشرو بوده‌اند، اکنون سازمان‌هاي عام‌المنفعه (foundation) خود را راه‌اندازي کرده‌اند. کمپین‌هاي مسئولیت‌پذیرانه نتایج مفیدي در حیطه برندینگ مثبت‌گرا به ارمغان می‌آورد و نهایت تعامل با مشتري‌ها را ایجاد می‌کند. این کمپین‌ها می‌تواند درباره محیط زیست، مناطق تاریخی، فرهنگ مردمان مناطق مختلف، مسائل شهروندي و هنر و... باشد، به عنوان مثال برند ساعت اومگا در سال 2012 بودجه‌اي را در اختیار یک تیم تحقیقاتی و فیلم‌سازی برای ساخت فیلمی بی‌نظیر درباره اقیانوس‌ها گذاشت و هم‌زمان با رونمایی از فیلم، سری ساعت‌های جدید خود را رونمایی کرد. این فیلم ارزشمند، فقط یک فعالیت تبلیغاتی نبود، بلکه به کامل‌ترین فیلم درباره اقیانوس‌ها شناخته شد. پس از این تجربه دلنشین، امگا بارها و بارها در کمپین‌های اجتماعی و محیط زیست شرکت کرد. شاید کسانی که مجله نشنال‌جئوگرافیک را مطالعه می‌کنند، حضور مستمر برند رقیب امگا، رولکس را دیده باشند. برندها با این نوع از کمپین‌ها از خود موجودیتی محبوب و جامعه‌گرا می‌سازند و اثرپذیری حضور خود را به صورت غیرمستقیم، دوصدچندان می‌کنند. نگرش برندها در این نوع برنامه‌ها ایجاد راهکار در زمینه آموزش افراد، حفظ مناطق در معرض آسیب و... است. این نوع فعالیت‌هاست که برندها را به برندهایی ماندگار تبدیل کرده و آنها را از محصول‌محوری به مشتری‌محوری سوق می‌دهد.
برندهای ایرانی با توجه به بکربودن زمینه‌های مسئولیت اجتماعی در آن، در برابر تعداد بی‌شماری ایده قرار دارند. هر منطقه ایران دارای فرهنگ و هویتی منحصربه‌فرد برای خود است و این موضوع ایده‌های بسیاری را به سوی برندهای ایرانی سرازیر می‌کند. البته مانند هر علم دیگری کمپین‌های CSR دارای ساختار و ترکیب منحصربه‌فرد خود هستند. البته کمپین‌های مسئولیت‌پذیر اجتماعی به‌گونه‌ای شمشیر دو دم هم محسوب می‌شوند. از آسیب‌های جدی اجرای غلط کمپین‌های مسئولیت‌پذیری اجتماعی می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:
ناآگاهی و نداشتن دانش برگزارکنندگان نسبت به موضوع - ناباوری به مسیر پیش رو - ایجادنکردن کارگروه آگاه - پیشی‌گرفتن وعده‌ها نسبت به فعالیت‌های اجرائی - اجرانکردن وعده‌های کمپین - نبود بودجه‌بندی پیش‌بینی‌شده - استفاده ابزاری از طرح برای معرفی محصول - محصول‌محوری‌شدن طرح - نبود خلاقیت در ساختار طرح - ضعف در روابط‌عمومی و انتشار خبر؛ البته بسته به نوع کمپین، تعداد این موارد زیادتر می شود.
هدف از برگزاری این کمپین چیست؟
در ایران شاید آن‌طور که باید و شایسته است، تلفیقی از دنیای مد و هنر و تمدن ایران صورت نگرفته است، اما در سال‌های اخیر شاهد فرایند روبه‌رشد برندسازی در ایران و تبدیل دیدگاه‌های محصول‌گرایانه به مشتری‌گرایانه بوده‌ایم، یکی از بارزترین اثرات این تغییرات مشارکت برندها در مقوله‌های اجتماعی، علمی و فرهنگی جامعه است که اصطلاحا به آن مسئولیت‌پذیری اجتماعی گفته می‌شود. کمپین نجات تیمره با موضوع اطلاع‌رسانی از منطقه پیش از تاریخ تیمره در شهر خمین و معرفی هنر برجسته این مردمان دوره‌های دور به جهانیان و مردم کشور عزیزمان است. نخستین تی‌شرت‌های نجات تیمره تولید برند وطنی بادی اسپینر، مجری کمپین نجات تیمره، به‌زودی به بازار عرضه می‌شود و نخستین رونمایی از کالکشن تیمره را به زودی در ایران و جهان اجرا می‌کند. من با افتخار این تی‌شرت را می‌پوشم، چون نمایشی از تمدن سرزمین مادری‌ام به دست مردمان سرزمینم است. متأسفانه بی‌اطلاعی مردم از این مناطق موجب شده تا آسیب‌های جدی به این مناطق وارد شود و میراثی گران‌قدر از گذشتگان برای آیندگان ما دستخوش نابودی قرار گیرد. با توجه به اثرگذاری بسیار بالای برندهای لباس در بین جوانان، این برندها به عنوان مسئولیت‌پذیری اجتماعی خود و با توجه به مشترکات ظاهری و پیوندی که بین نشان تجاری یا لوگوی برند بادی اسپینر و این موضوع وجود داشت، کمپین نجات تیمره را به عنوان اولین کمپین مسئولیت‌پذیری اجتماعی برندی بادی اسپینر و یک برند تمام‌وطنی خلق شدند. مسلما با پیشرفت این کمپین جوانان که کانون توجه ما هستند با این کمپین آشنا می‌شوند و متعاقب آن بخشی غنی از فرهنگ و تمدن ایران را در نهاد خود کشف خواهند کرد.
در کمپین سنگ‌نگاره‌ها چه اتفاق‌هایی افتاد؟
پس از اجرائی‌شدن این کمپین، تمامی شعب بادی اسپینر به نمایشگاه‌هایی در زمینه هنر سنگ‌نگاره‌های تیمره تبدیل شد. نصب عکس‌های این منطقه چنان مشتریان را به ‌وجد آورد که شاهد عکس‌هایی سلفی بودیم که در شبکه‌های اجتماعی مشتریان پخش کردند. پس از آن با طراحی چندین لباس مزین به طرح و نام تمیره در فروشگاه‌های بادی اسپینر، شاهد فروش چشمگیر این طرح‌ها بودیم که نشان می‌داد مردم چقدر این طرح‌های زیبا را دوست دارند. با کمک شرکت نوند بیلبوردهایی در سراسر تهران عرضه شد که نمایی از معروف‌ترین تصویر این منطقه را در خود جای می‌داد، این طرح زیبا به وسیله یک کاتالوگ معرفی کوچک در تمامی شعب از سوی فروشندگان بادی اسپینر مطرح شد و بیش از پنج هزار نفر به صورت مستقیم با این منطقه آشنا شدند. در پی گسترش طرح، مسابقه‌ای در سبک موسیقی تلفیقی برگزار شد که با موضوع تیمره بیش از 50 کلیپ و اثر هنری در شاخه موسیقی ارائه شد.
کمپین Blue stones چیست؟
فیروزه یکی از سنگ‌های قیمتی است که از عهد باستان در ایران شناخته شده است. از کتیبه بنیاد کاخ داریوش بزرگ در شوش معلوم می‌شود که در آن تاریخ فیروزه، احسائین نامیده می‌شد و از خوارزم برای زینت‌آلات کاخ آورده شده بود. فیروزه سنگ آرزوهای تمام پادشاهان ممالک از زمان کوروش و داریوش کبیر است که به عنوان هدیه از طرف آنها به تمامی سلاطین داده می‌شد. در کشور ایتالیا از فیروزه آبی و صاف که به گوهر آبی معروف است، به عنوان گران‌قیمت‌ترین جواهر استفاده می‌شود. نامورترین و پرخواهان‌ترین فیروزه در ایران فیروزه نیشابور است که از بیش از دو هزار سال پیش استخراج می‌شده است. معدن این فیروزه در نزدیکی روستای معدن نیشابور است و از سطح زمین دوهزارو 12 متر بلندی دارد. انواع مرغوب فیروزه ایران از نظر رنگ، نقش و کیفیت، فیروزه عجمی و فیروزه شجری است. فیروزه علاوه بر نیشابور در جنوب مشهد، شمال‌شرقی کرمان، شمال‌شرقی شهربابک، در تفت، نزدیک یزد و در قلعه وزیری نزدیک بصیران و بیرجند وجود دارد. اروپاییان نوع شجری و ایرانیان نوع عجمی را که بدون شجره است، می‌پسندند.
کمپین سنگ‌های آبی به پاسداشت صدها سال همزیستی ایرانیان با این سنگ زیبا اجرا خواهد شد و از بهار سال 96 با لانچ و معرفی این کمپین گامی بزرگ برای معرفی این سنگ زیبا در سراسر ایران و جهان از طریق مد برداشته می‌شود. 30درصد از دکوراسیون برند بادی اسپینر آبی خواهد شد و رنگ سازمانی بهار این برند، آبی فیروزه‌ای خواهد بود.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌ها به کانال شرق در «بله» و «روبیکا» بپیوندید.